在新冠疫情期间，商超需求提升明显。5日，大众证券报记者在某一线上到家平台关注到，消费者在一家商超下单，订单已从疫情前的一至两小时到货，积压到次日下午5点前到货，线上订单量迅速增长。针对“抗疫”期间，机构认为，商超线上到家平台订单量与销售额迎来爆发式增长。

疫情之下线上订单迅速增长

据Wind统计显示，截至5日，沪深两市已有24只零售股发布2019年全年业绩预告，有58.33%个股全年业绩预喜，其中，业绩涨幅靠前的公司有居然之家、南京新百、友好集团、安德利、*ST人乐、南宁百货、百大集团、中兴商业、红旗连锁、杭州解百、汉商集团，预计净利润涨幅分别为4722.01%、317.00%、218.00%、181.66%、114.09%、112.48%、95.00%、80.53%、65.00%、60.00%、54.00%。

此外，零售股中目前已有利群股份、三江购物两家公司披露2019年业绩快报，业绩增长显著。其中，三江购物2019年实现营业收入39.79亿元，同比减少3.74%;实现净利润1.56亿元，同比增加39.93%;实现扣非后净利润1.03亿元，同比上升8.93%。公司表示，“主要是转让公司全资孙公司杭州浙海确认投资收益1698万元、收取前期‘杭州盒马市场’拓展和储备费用1233万元，其余主要为利息收入的增加。”

另一家披露业绩快报的利群股份，预计2019年实现营收125.37亿元，同比增长9.84%;营业利润4.08亿元，同比增长14.30%;净利润2.78亿元，同比增长37.45%。资料显示，利群股份主要从事以百货、超市及电器全品类经营为核心主业的零售连锁业务和以城市物流中心为支撑的品牌代理及商物流配送业务。2019年公司经营业绩增长，主要原因是公司毛利率水平稳步提升，主营业务增长情况良好。公司原有区域门店及批发公司销售规模和业绩持续增长，带动公司整体业绩增长。

“疫情期间超市销售明显提升，到家业务更迎来高速增长，供应链能力仍为决胜关键。”对此，招商证券分析师宁浮洁认为，疫情前期消费者具有一定恐慌心理，对必选消费品进行集中采购，同时餐饮停业使得餐饮消费转向家庭消费，部分农贸市场的停业也提升了消费者对超市的需求。据跟踪了解，主要超市上市公司疫情期间销售均有明显增长。此外，消费者更偏向在家隔离，线上到家平台订单量与销售额迎来爆发式增长。疫情导致生鲜供给面临考验，生鲜供应链能力强的商超对上游有深入的把控，在疫情中仍能保持充足的商品供应，优势明显。

线上零售在危机中企稳

根据二级市场情况来看，截至5日，永辉超市2月份股价涨幅已达13.08%。在商贸零售股中，兴业证券分析到，永辉超市和家家悦在2月3日开盘首日，市场普遍下跌的情况下上涨1.72%、-2.24%，当日较沪深300超额收益达9.6%、5.64%，在压力测试中具备显著刚需属性和稳定性的企业，其核心供应链能力再次得到验证，而由供应链支撑的扩张及新业态培育较业内公司更具优势。

针对本次疫情，开源证券分析师黄泽鹏综合了“非典”等过往重大疫情历史经验认为，“本次新冠疫情对2020年国内消费零售市场整体存在一定负面影响。但危机中也孕育着机会，如疫情对‘外出’的限制，反过来会推进消费者对‘非接触’类消费业态的认知和使用，并可能由此培育转化为长期的消费习惯，典型案例如生鲜电商。基于这个逻辑，我们认为线上零售(生鲜电商等)、‘宅’文化相关消费娱乐(手游、直播电商)和贴近社区居民的中小型超市(便利店)业态等值得关注。”

“本次疫情表明我国农贸市场的食品安全问题仍需重视，而超市相较于分散化的农贸市场更好管控。这次疫情社会经济损失巨大，疫情过后，农贸市场食品安全问题或将得到政府进一步重视，各地政府或将加大力度扶持商超发展，有望加速农贸市场向商超转型，经营管理能力与供应链能力突出的商超将显著受益。”宁浮洁建议，从估值角度、业绩角度以及社会价值角度，重点布局超市板块，重点推荐永辉超市、家家悦，红旗连锁。

在个股方面，光大证券分析师唐佳睿建议关注全渠道龙头苏宁易购，对于偏好长期布局的投资者，则建议关注西南零售龙头重庆百货，同时涉及线上到家概念的行业龙头，如大力发展到家业务的永辉超市等也值得关注，短期必选品以及生鲜电商相关概念的火爆，或拉动超市业态变革的预期和同店增长。记者 张曌